Per il Fuorisalone della Milano Design Week 2023, Frette invita i visitatori a
immergersi nell’esperienza digitale e multisensoriale dell’artista visivo Alberto
Maria Colombo.
Milano, aprile 2023 - In occasione del Fuorisalone della Milano Design Week, Frette, il
celebre marchio italiano di lifestyle e biancheria di lusso, si è rivolto all’artista visivo
Alberto Maria Colombo, che darà vita a un’esperienza digitale immersiva e
multisensoriale per celebrare Naturalismo, la prima collezione di biancheria da letto
100% biologica del brand. L’installazione coniuga il lusso intrinseco della bellezza della
natura e una prospettiva contemporanea, simbolo dell’approccio lungimirante dell’ultima
collezione di Frette e di una creatività proiettata verso un mondo moderno e
tecnologico. Nasce così un’opera che è prova dei quasi due secoli di innovazione,
competenza e artigianalità italiana, uniti all’avanguardia creativa dell’intelligenza
artificiale. Protagonista, la magistrale creazione Naturalismo di Frette.
La collezione | Naturalismo
Da 160 anni, la natura è per Frette un’inesauribile fonte d’ispirazione. E così, oggi il
marchio guarda al futuro, intrecciando alle sue radici il delicato filo della sostenibilità.
Grande cura e attenzione hanno connotato ogni fase della creazione di Naturalismo:
dalla selezione dei migliori materiali biologici all’applicazione di sofisticate tecniche di
tintura, finitura dei tessuti e packaging, questa collezione sostenibile è una celebrazione
della maestria artigianale di Frette, per un riposo da sogno, immersi nel vero lusso della
bellezza della natura.
L’installazione | Created by Nature. Crafted by Frette.
La creazione di Alberto Maria Colombo per Frette, basata sull’intelligenza artificiale,
trasporta gli spettatori in un’oasi ultraterrena che sprigiona tutta la forza e la bellezza
intrinseca della natura. L’installazione è costruita su una base di schermi LED che
riproducono contenuti generati dall’esclusivo algoritmo IA ideato da Colombo. Al suo
interno, migliaia di immagini che rievocano il tema dei fiori, della natura e di un’oasi
onirica e futuristica, per dare vita ad un video dinamico e in continua evoluzione. Un
video che restituisce le meraviglie della collezione Naturalismo, allestita al centro
dell’installazione immersiva. L’obiettivo dell’artista è trovare un equilibrio armonioso tra
la natura organica e la più moderna evoluzione tecnologica.

“Viviamo un’epoca di continue rivoluzioni tecnologiche. Il mio desiderio è quello di
colmare il divario tra natura e tecnologia. Trovare una connessione tra il nostro luogo
d’origine e la strada che si presenta dinanzi a noi. Una sana curiosità per il futuro, con
un infinito rispetto per il passato”.
- Alberto Maria Colombo
L’esperienza che ne deriva, arricchita da effetti sonori, trasmette una leggerezza
moderna e contemporanea che conduce a una dimensione eterea e onirica.
About Frette
Da 160 anni Frette porta l’eleganza e il comfort negli spazi privati dei clienti più esigenti
di tutto il mondo, con biancheria sapientemente realizzata e decorazioni dalla qualità
ineguagliabile.
Stabilitasi fin dagli esordi nelle città di Monza e Milano, Frette utilizza solo i filati più
pregiati e si affida agli artigiani italiani di più alto livello per creare prodotti che incarnano
lusso, benessere e creatività.
Note per il loro design elegante e originale e le raffinate finiture, le biancherie Frette
hanno adornato gli ambienti più diversi, dall’altare della Basilica di San Pietro al vagone
ristorante dell’Orient Express, e più di 500 dinastie reali europee hanno dormito in un
letto Frette.
Oggi Frette è presente nelle boutique più eleganti e nei negozi più rinomati, e decora
oltre 1500 alberghi di lusso nel mondo, così come le case, gli yacht e gli aerei dei clienti
privati più esigenti. Perseguire una produzione di alta qualità e ricerca estetica, grazie
ad un patrimonio di artigianalità e uno sguardo rivolto all’innovazione, è il fine ultimo di
Frette per gli anni a venire.

www.frette.com | @fretteofficial | #Frette

About Alberto Maria Colombo
Nato e cresciuto a Milano, Alberto Maria Colombo si trasferisce a New York nel 2011
per studiare fotografia alla School of Visual Arts. Durante il suo percorso di crescita
professionale ha assistito Mario Sorrenti. Successivamente, è diventato Art Director
presso l’agenzia creativa Baron & Baron.
Attualmente, oltre a dedicarsi alla fotografia e ai video, è tra i più importanti artisti e
precursori dell’uso dell’Intelligenza Artificiale nel settore della moda.
Le sue opere di IA sono state esposte al Decentral Art Pavilion presso la Biennale di

Venezia 2022, all’Art Basel di Miami, alla Superchief Gallery di New York e Tokyo, e
alla Triennale di Milano.
Nel tempo libero è un esperto escursionista e scalatore: il contatto frequente e
prolungato con la natura selvaggia e incontaminata rappresenta un elemento chiave nel
suo processo artistico e spirituale, permettendogli di fondere armoniosamente la
genuinità della natura con le complessità della tecnologia più avanzata.
www.albertomariacolombo.com | @albertomariacolombo