Building Design LTD

Seletti x Eternoo

La nuova collezione Tools e l’installazione Building Design LTD in collaborazione con Eternoo.

In occasione della Milano Design Week 2026, Seletti, azienda italiana di design conosciuta per il suo stile figurativo irriverente e fuori dagli schemi, presenta la nuova collezione Tools, in collaborazione con Eternoo, leader in Italia nella distribuzione di materiali e soluzioni per l’edilizia: un progetto che conferma la capacità del brand di trasformare la narrazione intorno agli oggetti del quotidiano con un approccio creativo sempre originale.

Strumenti comunemente usati per la pulizia, attrezzi da cantiere e oggetti di ferramenta – propri del mondo di Eternoo – vengono così reinterpretati dalla visione di Seletti. Non più elementi da “nascondere”, ma piccole sculture domestiche dall’identità pop e ironica che giocano sulla memoria degli oggetti e la sovvertono.

In questo gioco di rimandi riaffiora anche la storia dell’azienda stessa: Seletti guarda alle proprie origini, reinterpretando prodotti che sono stati parte del suo catalogo dalla metà degli anni ’60 fino agli anni ’90. Tools diventa così anche un modo per riportare quel punto di partenza nel presente, attraverso un nuovo sguardo.

Il progetto sarà presentato negli spazi del flagship store milanese di Corso Garibaldi che, per l’occasione, si trasforma, in sinergia con Eternoo, nell’Installazione Building Design LTD.

Collezione Tools

Tools si compone di una serie di pezzi, che spaziano da accessori per la pulizia – scopa, paletta e sturalavandini – ad attrezzi da cantiere come martello, carriola, cazzuola e pala.

Seletti “hackera” così il mondo di Eternoo, dando vita a una collezione che modifica la percezione degli oggetti più comuni, inserendosi in un percorso creativo che mette in discussione i confini tra arte e design, funzione e narrazione.

Oggetti solitamente relegati a un uso puramente funzionale, si accendono con colori e finiture inattese: le superfici metalliche diventano dorate e brillanti, mentre i manici in legno si tingono di tonalità fluo – fucsia, verde, rosso, giallo e azzurro – creando un contrasto deciso che rompe con l’estetica tradizionale degli attrezzi da lavoro.

“Tools conferma quello che più ci piace fare in Seletti: portare nel quotidiano la fantasia e l’ironia, creando oggetti con una forte identità, portatori di una storia. Volevamo giocare con la memoria collettiva, reinterpretando oggetti comuni che appartengono al vissuto di tutti per trasformarli in icone contemporanee”, afferma Stefano Seletti, direttore artistico del brand. “Questi pezzi vivono di uno 'spaesamento' cercato: una volta estratti dal loro contesto originario, smettono di essere solo attrezzi per diventare decorazione e statement visivo, ma senza mai perdere la loro funzione primaria. È lo stesso corto circuito che abbiamo voluto ricreare nell’allestimento, trasformando lo spazio in una vera ferramenta: un invito a perdere i propri punti di riferimento e a scoprire come il design possa nutrirsi di contaminazioni inaspettate, giocando con la propria identità per restare sempre libero e sorprendente.”

Installazione Building Design LTD.

Tools sarà presentata negli spazi del flagship store del brand in Corso Garibaldi, che, proprio per questa occasione, si trasforma nell’installazione Building Design LTD., grazie all’expertise di Eternoo.

Traendo ispirazione dall’immaginario del mondo delle costruzioni, la facciata viene radicalmente modificata e assume l’aspetto di una ferramenta d’altri tempi, con un’estetica vintage e industriale di matrice londinese. Insegna tipografica, superfici materiche e dettagli tecnici ridefiniscono l’identità dello store, creando un cortocircuito geografico e temporale nel cuore di Milano.

Chi già conosce lo spazio lo ritroverà con un’identità completamente nuova; chi lo visita per la prima volta sarà inizialmente spiazzato dall’apparenza, prima di accedere al mondo visionario di Seletti, dove anche l’oggetto più semplice può diventare elemento di racconto.

Con questo progetto, Seletti conferma la propria capacità di ridefinire oggetti e contesti, rendendo straordinario ciò che è ordinario e invitando il pubblico a guardare la realtà da una prospettiva diversa.