BEYOND THE KNOWN

Partendo da un luogo iconico e strategico come Piazza XXV Aprile, CUPRA propone un percorso espositivo in tre atti, che include gli spazi del CUPRA Garage Milano in Corso Como 1 e la Garibaldi Gallery.

Il viaggio inizia all’interno del CUPRA Garage Milano, uno spazio che incarna l’approccio innovativo del brand, che si esprime con un linguaggio che unisce performance, materia e identità, dando forma a una visione contemporanea che va oltre il mondo automotive. Qui sarà protagonista CUPRA Raval: un’interpretazione radicale della mobilità contemporanea che combina design sorprendente, prestazioni ed emozione. Con il suo lancio previsto per l’estate 2026, Raval segna l’inizio di una nuova era, portando il DNA CUPRA nella mobilità elettrica con un carattere audace e distintivo. 

Prosegue il percorso sull’iconica Piazza XXV Aprile con la CUPRA Design House,l’interpretazione del concept Essere Progetto come un manifesto che supera l’idea di semplice esposizione per affermare una visione culturale del design, capace di coinvolgere e ispirare. CUPRA mette al centro dell’esperienza il processo creativo, permettendo al pubblico di seguire una narrativa in cui il brand ridefinisce linguaggi, materiali e visione futura. Il Colour & Trim diventa così un elemento chiave, traducendo i valori della community in superfici e dettagli distintivi, mentre l’interazione uomo-macchina evolve in una dimensione sempre più sensoriale, capace di creare una connessione autentica. In questo contesto, con il concept Beyond the Known, CUPRA esplora il parametric design e l’innovazione digitale, adottando un approccio in cui è la materia a guidare la forma e aprendo a nuove possibilità espressive. La sperimentazione materica, supportata da processi algoritmici e da un dialogo ibrido con l’intelligenza artificiale, genera nuove estetiche e prospettive progettuali.

Parallelamente, il brand sarà presente alla Garibaldi Gallery in Piazza XXV Aprile con la CUPRA Experience, dove prenderanno vita nuove forme di sperimentazione creativa. Tra queste, Own the Wheel, la prima mostra d’arte CUPRA, che riunisce sette artisti europei. Le opere reinterpretano il volante come simbolo di controllo e consapevolezza, celebrando chi sceglie di restare alla guida della propria vita in un mondo sempre più automatizzato e riscoprendo il valore delle emozioni e delle scelte personali, in un dialogo tra arte, design e automobilismo.

Sempre presso la CUPRA Experience trova spazio anche la collaborazione con l’istituto internazionale di design RafflesMilano®. Per il secondo anno consecutivo, CUPRA sostiene il talento emergente attraverso borse di studio dedicate agli studenti di Product e Interior Design e con il coinvolgimento diretto nei percorsi di ricerca e sviluppo progettuale. Al centro della collaborazione c’è anche il progetto “72 ore”, in cui gli studenti, partendo da un brief CUPRA, sviluppano in tempi rapidi concept innovativi che spaziano dal prodotto a scenari extra automotive, unendo competenze multidisciplinari e creatività.

Gli spazi espositivi si arricchiscono inoltre di una CUPRA Lounge dedicata ai visitatori, realizzata in collaborazione con Gandia Blasco, azienda spagnola specializzata in arredi per esterni. Un ambiente immersivo e coerente che esalta ulteriormente il linguaggio estetico e i valori del brand.

CUPRA afferma così una visione chiara: il design non è un risultato finale, ma un processo in continua evoluzione, capace di trasformare l’ignoto in esperienza concreta e di dare forma a nuove possibilità, dentro e fuori dall’automotive.

BEYOND THE KNOWN. Dove la materia guida la forma e il futuro prende vita.